陈伟霆代言一周年玛莎拉蒂在中国怎么样了?

2020年7月,玛莎拉蒂官宣陈伟霆成为Ghibli参数图片)轿车亚太区代言人,并且创意整活,以“声光电制造局”…

Published by jbb2021 in2021年9月6日

2020年7月,玛莎拉蒂官宣陈伟霆成为Ghibli参数图片)轿车亚太区代言人,并且创意整活,以“声光电制造局”的名字将3D特效与实景虚实结合,呈现出玛莎拉蒂新车由从天而降的闪电幻化成奔跑在黄浦江上的跑车,让人印象深刻。当陈伟霆从这辆Ghibli车中走出时,更是让无数粉丝尖叫。毫无疑问,玛莎拉蒂选择牵手陈伟霆,达到了预期的热搜效果。

数据显示,今年5月玛莎拉蒂经销商零售销量约为500台,同比增长46%,1-5月经销商累计销量约2500台,同比增长九成。听起来相当不错,但这样的大幅度增长是建立在去年表现低迷的基础上的。去年,受到主客观多方面的影响,玛莎拉蒂在华销量为4220台,相比2019年下滑四成。

其实在不算太遥远的2017年,玛莎拉蒂还享受着中国市场年销1.5万台的高光时刻,占全球份额的三成左右,让中国市场在玛莎拉蒂心中变得无比重要。可是到了2020年,也就是去年,玛莎拉蒂全球的销量才1.7万台。再结合今年上半年的积极表现,我们可以发现,在后疫情时期,玛莎拉蒂开始逐渐恢复元气,要止住下跌颓势。

对于玛莎拉蒂来说,陈伟霆的代言,一方面是促进销量,另一方面则是更为重要的改变自身形象。说起玛莎拉蒂的品牌形象,曾经和兰博基尼、法拉利并称意大利超跑届的“两皇一后”,给消费者留下了奢华、运动等印象。但是后来随着“小总裁”Ghibli的出现,玛莎拉蒂豪华轿车的价格门槛被拉低到百万元以下,这极大的刺激了销量增长,当然也同时给品牌形象的下滑埋下了种子。

随着郭美美开着玛莎拉蒂炫富最终把自己炫了进去,随着越来越多微商网红喜提玛莎拉蒂,其品牌形象已不如从前。玛莎拉蒂一方面积极导入新车,比如SUV产品Levante,同时也在积极重塑自己的形象,比如携手陈伟霆就是十分关键的一步。

玛莎拉蒂需要重新赢得年轻群体的关注和喜爱,除了与爱豆陈伟霆同框传递更多魅力,玛莎拉蒂也频频跨界出圈,比如在热门游戏《和平精英》中加入玛莎拉蒂跑车座驾,携手意大利奢侈品牌杰尼亚男装,最近还联名日本街头文化教父藤原浩推出限量版车型,携手意大利烹饪界巨擎马西莫·博图拉发布Levante Trofeo FUORISERIE定制版车型,莱万特创意涂装独一无二。

其实陈伟霆的代言只是玛莎拉蒂近年来积极改变自身形象,以充满活力的姿态与年轻人沟通的方式之一。在更多新品推出之前,我们期待玛莎拉蒂的市场表现与品牌形象能够延续当前的良好回升状态,重新成为消费者心中的超豪华品牌主流选择。(文/钱溢佳)

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